上个周末，中国知名网络作家顾漫十年前创作的言情小说《何以笙箫默》，被东方卫视搬上电视剧黄金时段。
在这部剧中，SMG负责播编及营销的影视剧中心与阿里巴巴旗下的电商平台天猫合作，为《何以笙箫默》提供互动购物体验。对于天猫来说，这是其“摘星计划”的一部分，该计划旨在与各地电视台合作推动新式互动购物，而东方卫视成为阿里摘下的第一颗星。
根据合作内容，在《何以笙箫默》播出期间，手机上装有天猫客户端的观众只需以手机扫描东方卫视台标，就会跳转进入电视剧互动页面，在互动页面上观众能够看到与电视剧同步上新的主角钟汉良、唐嫣等明星同款服装，还提供互动购买优惠，实现“边买边看”。
按照流行说法，这一模式应被称为T2O模式(TV to Online)，这次在《何以笙箫默》中试水是其首次被应用于电视剧中。此前天猫已在与央视《舌尖上的中国》合作中推出了这一模式，当节目播出各地美食时，观众们可以在天猫同步下单购买产品。2014年天猫又相继与湖南卫视《爸爸去哪儿2》、东方卫视《女神的新衣》合作该模式。
