生意经

       目录 什么是区域性广告 区域性广告特点 相关条目 区域性广告（Regional Advertising） 什么是区域性广告 　　区域性广告，是指选用区域性传播媒体，如地方报纸、杂杂、电台、电视台开展的广告宣传，这种广告的传播范围仅限于一定的区域内。 　　地区性广告是指的是采用信息传播只能覆盖一定区域的媒体所作的广

       目录 利益广告传播的涵义 利益的选用 利益广告传播的可行性 市场调研 利益广告传播 利益广告传播的涵义 　　指将某种利益（产品、服务、感受等）作为载体，把预备传播的广告信息附在该利益体上，一并传递给消费者。相似于洗发水商家赠试用品、微波炉商家赠予微波炉食谱等传统的赠品广告宣传，但传统方式

       目录 克里奥国际广告奖简介 参赛要求 克里奥的竞技项目 克里奥大奖在中国 克里奥国际广告奖(Clio Awards):全球广告业界最受推崇、最富盛誉的国际性广告大奖赛 克里奥国际广告奖官方网站:http://www.clioawards.com/ 英文 克里奥国际广告奖中文网站:http://www.clioawardschina.com/ 中文 克里奥国

       目录 情理结合诉求策略概述 情理结合诉求广告的内容特性 相关条目 情理结合诉求策略概述 　　广告诉求的两种最主要诉求方法各有优势也各有欠缺。理性诉求对完整、准确地传达广告信息非常有利，但是由于注重事实的传达和道理的阐述，往往会使广告显得生硬、枯燥，影响受众时广告信息的兴趣。感性诉求贴近受众的

       目录 消除不满论概述 消除不满论的模式 消除不满论的内容 参考文献 相关条目 消除不满论概述 　　消除不满论认为：当消费者对某购买选择感到不满意时，他们就会改变对有关信息的印象，并主动去寻找资料加强其印象的改变。所谓不满是指消费者在购买过程中，感到所放弃的购买机会比实际购买的结果更好而产生的。

       目录 什么是征询测量 征询测量的应用 征询测量的评价 什么是征询测量 　　征询测量又称“回函测定”，常用于个别广告发布后的效果测量。测量的指标是消费者对广告作反应的数量。消费者的回复率被假定为广告导致销售效果的客观指标。过去所做的效果调查资料与本次指标之间的相关分析，可以用来作为接触

       目录 什么是商品形象诉求 商品形象诉求的表现要点[1] 参考文献 相关条目 什么是商品形象诉求 　　商品形象诉求又称商品形象表达是指直接描写和展示指称对象的视觉形象的表达方式。这类广告不追求复杂内容，而是以直接的形象诉诸消费者，使其获得直观感受。这类广告在市场经济早期运用较多，在现代广告中，也大

       目录 什么是变化频度策略 变化频度策略的适用性[1] 变化频度策略的形式[1] 相关条目 什么是变化频度策略 　　变化频度策略是指在广告周期里用各天广告次数不等的办法来发布广告。 变化频度策略的适用性[1] 　　变化广告频度可以使广告声势适应销售情况的变化。常用于集中时间广告策略、季节与节假日广告时间

       目录 什么是游标广告 游标广告的表现方式 游标广告的特点 游标广告（Moving Icon） 什么是游标广告 　　游标广告是会"飞"的图标广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告的爆光率，游标广告出现在各个页面中，默认跟随浏览器右侧滚动条移动，其表现形式灵活，能极大的

       目录 什么是广告传播效果 广告传播效果的构成 相关条目 参考文献 什么是广告传播效果 　　在广告研究中，广告传播效果通常是指具有说服动机的广告信息对受众心理、态度和行为的影响，即广告传播活动在多大程度上实现了广告目标；同时也包括广告信息带来的一切影响和后果，这种后果可能是广告所期望